措施发布！大型活动解锁文体旅“新引擎”

聚焦发展所需、企业所盼、群众所想、法治建设，3月6日，南京市公安局发布《南京市公安局服务企业服务民生 优化营商环境二十项措施》（以下简称《优化营商环境二十项措施》），涵盖便民利企服务、涉企执法管理、涉企权益维护保障和涉企监督救济等4个维度，助力南京打造市场化、法制化、国际化一流的营商环境。

近年来，南京演出场次与票房屡创新高，知名歌手纷纷来宁献唱，《优化营商环境二十项措施》第十一条针对性提出优化大型活动许可报批机制。推行同一承办者同一年度同一场地同类活动一次许可报批制度。对不符合法定安全条件的活动申请，主动向承办者提出改进意见，指导采取整改措施。建立大型活动安全风险等级管理体系，充分释放场馆容量，满足市场需求提升企业经济效益，助力演艺市场持续繁荣。

创新举措再添把火，大型活动如何化身企业、城市高质量发展？

一、市场新热点，推动青奥场馆破题“增量密码”

大型活动市场热度高、溢出效应强烈，激活梦之蓝青奥体育公园多元发展新动能。2024年，梦之蓝青奥体育公园举办大型文体活动50+个活动日，英雄联盟、刀郎、刘德华、陈奕迅、王源、张艺兴、李宗盛等爆款项目密集落地，场馆经济指标倍增，全年营收同比增长超90%，产业贡献度显著。活动接待持票观演人次超75万，不仅场场票房火爆，一经发售便迅速售罄，也在社交媒体引发广泛关注，相关话题网络平台讨论量超5亿次，增值青奥品牌，助推无形资产开发收入同比增长超200%，与洋河股份以10年2亿元完成场馆整体冠名签约，标志南京市大型体育场馆品牌合作取得重大突破；场馆商业出租率高达100%，吸引体育文化休闲等各类商家入驻，搭建文创、市集、餐饮等丰富消费场景，衍生文体经济新业态，燃旺城市烟火气。

2025年，王心凌、棱镜乐队、单依纯等演唱会已在青奥接续上演，经济价值高、市场反响好的张学友演唱会已确定返场，《优化营商环境二十项措施》将为大型活动高效落地注入“强心剂”。此外，为满足市民日益增长的文体生活需求，打造华东乃至全国文体地标场馆，梦之蓝青奥体育公园体育场将由目前1.8万座规模改扩建为5万座专业足球场，改造后同步实现赛事、顶级演艺综合功能，进一步扩展举办国际超级巨星层级演唱会的能力，提升场馆利用效率、演出市场占有率，加速将大型活动流量转变为企业发展增量的同时，让本地市民和外地游客不出国门欣赏类别丰富的文化演出，打造城市新名片，破题体育场馆经济、社会效益“双效跃升”的高分答卷。

二、产业新引擎，助力南京经济社会高质量发展

在政策鼓励和消费需求推动下，全国大型活动市场体系日益完善，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，在恢复和扩大消费，促进文体旅融合发展方面发挥了重要作用。去年，梦之蓝青奥体育公园大型活动观众中，市外人群占比超80%，在宁平均逗留时间2.36天，新增客房需求100余万间，带动“吃住行游购娱”等综合消费不低于35亿元，包含场地租金、组织维护、广告展位、包厢合作、演出票务、人才培养、产业技术、灵活就业在内的整体产出不低于100亿元。

演出经济被称作“行走的GDP”，包括南京在内的诸多城市加入热门大型活动举办地的竞逐，争夺“新晋流量”，撬动城市文体旅“生意经”。“为一场演出，奔赴一座城”已成为一种观演风尚。以演出场馆为核心，辐射酒店、交通、商业等配套资源，形成“一场大型活动带动一条产业链”的良性循环。大型活动正成为城市拉动消费的重要载体引擎及体现社会、经济发展风采的展示窗口，助力城市首位度、影响力不断提升，为产业集聚力、竞争力增强提供动能；另一方面也丰富人们的精神文化生活，提高人民群众获得感、幸福感，促进社会安定繁荣，成为了城市活力与魅力的生动体现，提升城市形象、知名度，是南京体育文化事业发展的重要象征。

众多大型活动资源落户，离不开南京着力打造“近悦远来”的营商环境，营造自由便利的文体旅市场环境，也离不开企业、从业者等的共同努力，提升活动品质、创新产品升级，以更为广阔的新发展理念，催生更大的社会功能和经济效益。